360信息流广告：性别、年龄、地域，你真的会设么

在360信息流广告投放过程中，性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。大家常会有结论：360投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。

但这个判断有多可靠，是不是真的经得起360信息流推敲？下面我们就来细聊一下这三大定向的玩法。

360信息流性别、年龄定向怎么广告设置

我们将360推广的定向简单分为自然属性和兴趣行为，区分的标准是能否明显反应用户喜好。

比如WiFi、地域不能明显反应出用户喜欢什么，但是手机里安装了什么应用、下载过什么360广告则能一定程度上表明用户的偏好。

我们将360信息流常用定向划分如下广告：

自然属性定向：性别、年龄、地域、平台、网络、运营商、投放新用户广告

信息流兴趣行为定向：兴趣、人群包、APP行为

先说观点：

自然属性定向覆盖人群较广、信息流广告难明显反应用户喜好，投放除非数据是压倒性的，不建议做结论性限制。

来看一个360信息流广告交友产品的案例：

这是一条点击数过20万的计划，女性成本比男性高出30%，能得出结论女性用户效果不好吗？

【计划1】女性360信息流广告用户成本明显高出很多 

360信息流广告用户的成本

360信息流

【计划2】你再看这条计划，男性投放还是主要信息流广告流量来源，但是男女成本基本相同

360信息流的流量来源

360信息流广告女性投放如何